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邀您和品牌形象談場戀愛

在網路發達的時代,不管是透過傳統媒體,網路資訊或朋友們談話中,相信大家對品牌形象這詞彙一點都不陌生吧。不管是商家或個人企業都在強調塑造核心品牌形象的價值。消費者忙追逐品牌的價值,企業則用心建構品牌形象,以便營造商機。如今,不管你是否在職場或沒,每個人都想塑造屬於自己的個人品牌形象。既然如此,我們今天想再次邀請大家來和品牌談一場戀愛吧。

首先,我們再次重新認知品牌的定義。請你合上雙眼,利用5秒鐘細想你對產品品牌的理解。腦海裡是否有浮現保裝、時尚、行銷、商標、等詞彙呢。依據美國市場行銷協會指出,商家們運用特殊術語、精緻符號設計理念為自家產品打造品牌定位。在塑造品牌定位過程中,它會涉及創新產品的新圖像、獨特標語及通過一系例主題廣告活動宣傳,讓產品在市場中建立良好的信譽,吸引新客戶也並且保留企業忠誠的長青客戶。產品須要塑造品牌,那我們每一個人也微須塑造自己的獨特品牌。以上皆是品牌(Branding)的基本原理。

今天除了稍微談品牌的基本原則,我們大家想邀大家攜手更深入瞭解品牌原理另一端,那就是企業品牌形象及個人品品牌形象。相信大家對這詞彙應該不會陌生吧。在還沒繼談品牌形象前,我們先談談什麼是形象。形象其不是事物實體,觸摸不到,聞不到,形象是人們對事物的認知。

什麼是企業品牌形象
企業品牌形象,英譯為Corporate Image Branding。
企業品牌形象有分於企業外在形象及企業內在形象。它最主要的目的地是如何建立完善和提高公司的品牌信譽,在商場上建立社會消費群體及員工們對企業整體的印象及評價。在塑造企業品牌形象的項目中,它的範圍是非常廣泛。我們可換個方式來解析企業品牌形象就是企業品牌形象是個構架,它的構成是由標誌形象、產品形象、文化形象、企業員工形象管理、行銷策略、企業社會責任、媒體形象等組成的。

企業品牌形象內在形象是企業的核心部分。它指的是企業目標、企業願景、企業哲學、企業文化等。而外在形象是指眾人可目睹如企業的名稱、商標、產品特點保裝、辦公樓,媒介報導、企業活動等的規範。企業內在形象和外在形象須有一致的理念,才能挫展人脈資源、體現專業素養, 贏得客戶信賴,提升企業的盈利。

簡單談了企業品牌形象,我們現在就來談個人品牌形象,英文稱為Personal Image Branding Management。

首先,我們必須瞭解個人品牌形象的構造,怎樣的組群需要個人品牌形象和個人品牌形象的塑造的重要性。

個人品牌形象是由魅麗儀錶,國際禮儀和人際關係溝通技巧及品生活美學所組成的。那你一定納悶為何你要學會這些原理。其實當你懂得這些原理,是為了塑造良好的第一印象。

第一印象是當和你初次見面的人,在7-9秒內,從你的外表,臉部表情,態度,談話,聲調語言或肢體語言所傳出的訊息,形成的印象。在第一印象心理學,一個人的形象包含穿著,髮型,首飾,以及眼鏡等,都在傳遞一個無形的訊息給你周邊的人群,解撤你是誰,你來自哪裡,你的教育程度及身分等。

亮麗的外在美,良好的禮儀和優雅的儀態在日常生活和職場上是不可或缺的,表現出良好的舉止亦是決定第一印象的關鍵。 在不同的社交場合,接受過形象禮儀培訓的人大都談吐得體,舉手投足間流露出自信及專業。

不管你是投身在職場或是全職處理家庭事物者,都建議好好的塑造個人品牌形象,讓你在職場和社交活動中,達到人與人之間關係的和諧。也以自己的魅力氣質,塑造專業亮麗典雅的形象。

2020年4月2日

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